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　　街道已装饰一新，国旗或挂上大楼墙壁或挂在街道旁，商店和小市竞相出售黄绿色的球衣和帽子，媒体大战已经打响，消费热方兴未艾
德国世界杯先热巴西

(wzrb.gxnews.com.cn 梧州日报 2006年06月01日10:58:33)

    德国世界杯足球赛尚未开始，但已经先热了巴西。在这个足球王国，亿万球迷的心随着世界杯的临近，正日益欢快地跳动。
    黄绿情洋溢全国
    走过里约热内卢市区，越来越多的街道已装饰一新，黄绿色的巨幅国旗或挂上大楼墙壁或挂在街道旁，到处都可见到黄绿色的彩带随风飘扬，商店和小市竞相出售黄绿色的球衣和帽子、黄绿色的小国旗及以黄绿为基色的日用品、纪念品，不少行人身着黄绿色的衣饰。
    黄绿色是巴西国旗的主色，也是巴西国家足球队球衣的颜色。因此，黄绿色不仅代表国家和民族，而且象征巴西的国球———足球，同时黄绿色还是国威和爱国的标志。记得２００２年，当巴西队高捧大力神杯、满载五冠王荣誉回国时，巴西举国欢腾，变成了黄绿色的海洋，就连当时的金融动荡、巴币大幅贬值都可弃之脑后。
    不觉４年过去，世界杯再次激起巴西人的黄绿情。全国最大电视台环球台晚间新闻开设的世界杯专题取了一个名字叫做“一个国家，一种激情”。该台今年再次买下世界杯独家现场转播权，每家赞助商出资金额几乎是上届的一倍。各家电视台的商业广告纷纷与世界杯和足球挂钩，画面也尽染黄绿色。
    消费热方兴未艾
    早在年初，世界杯就给巴西带来了消费热。１·８亿巴西人几乎个个是球迷，心理学家认为，人在欢喜时更倾向于消费。就连汽车厂家都在准备迎接购车热潮，纷纷推出过去为纪念足球所设计车型的更新版。
    广告业跃跃欲试，各公司加大了销售投资，一家媒体调查公司说，２００６年巴西的广告增长率将仅次于美国，居世界第二，仅与世界杯直接有关的业务额就将达到１０亿美元。旅游业已经大得其利，仅６月间就将有６５００名巴西人去德国观球，平均５０００欧元的普通旅游套票均已告罄。
    世界杯将使电器销售登上１０年来最佳水平，预计今年将售出１１００万台电视机，每年到圣诞节前才火起来的电视市场，上半年就不断升温。等离子电视机和液晶电视机日渐看好，厂家预计仅等离子电视机今年就可卖出１５万台，比去年增４倍，ＬＧ公司期待其销售额增加５倍。
    纺织业也纷纷借助世界杯商机开发新产品，推出２００６年世界杯系列体恤衫、衬衣、外衣等，以黄绿色为基色，寄望于“世界杯激发人们的爱国热情”。
    啤酒商更是相信激动的球迷看球时的首选饮料一定会是啤酒，加大了推销力度，一家大啤酒厂甚至不惜重金，挤进了环球台世界杯赞助商的行列。
    有家餐馆独出心裁，发明了小罗纳尔多烤肉和帕雷拉大虾等新潮菜，据说食客盈门。“世界杯爆米花，独此一家”，成了一家著名爆米花公司的销售口号，该公司营业额将因世界杯而增长４倍。
    足球热事出有因
    巴西号称足球王国，足球运动历史悠久，大多俱乐部都拥有百年以上历史，足球职业化程度高，拥有一套独特有效的球员栽培体制。此外，全国球迷多达亿万之众。因此，德国世界杯热巴西，原本就在情理之中。
    

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